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普洱茶叶包装的视觉元素设计

日期:2021年05月25日 编辑:ad201107111759308692 作者:无忧论文网 点击次数:288
论文价格:150元/篇 论文编号:lw202105121442274260 论文字数:11455 所属栏目:平面设计论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis

本文是一篇平面设计论文,笔者认为达到人与包装的和谐统一,才能更高的适应人们不同层面心理和对美的需求,丰富普洱茶叶包装的艺术魅力。在普洱茶叶包装的视觉元素设计上,吸收传统民族文化的深厚底蕴。提高茶包装设计的外观质量和视觉冲击力,增强普洱茶整体包装效果。


第 1 章 普洱茶的文化背景


1.1 普洱茶的发展历史

普洱茶是我国的著名的十大名茶之一,具有悠久的历史。普洱茶的原产地是普洱县。然而“普洱”一词最早是指“普洱人”,相传 2000 多年以前,低族、布朗族、德昂族的人民最先开始种植普洱茶,这三个民族被称为“普洱人”。因为人名才有了地名普洱县,普洱茶叶也因此得名。其实 3000 年以前,滇地上的人们就发现了茶叶并开始利用茶叶,他们把茶树敬为“神”,让子孙们年年祭祀,驯茶植茶,把茶入菜入药,把饮茶定位风俗和礼仪。唐朝时期,樊绰出使南诏,到了云南发现茶农把采集来的大筐的茶叶摊在竹席上,用手揉捻,然后用太阳光晒干保存。同时,唐朝已经有了成熟的蒸青制茶的工艺。明朝时期,云南在与西藏、印度、东南亚的商贸交易中,经济得到了发展。形成了茶马古道。渐渐的出现了成熟的“普洱茶”。清朝时期,雍正七年,由于云南总督鄂尔泰建设贡茶场,普洱茶大量进入宫中,受到清朝皇家的喜爱和达官贵人的流行饮品。道光年间,车顺号制作的普洱茶在众多的老子号茶庄中最为有名。橙黄透亮的茶汤、清甜的香气、柔和绵长的味、无穷的生津回甘、厚实的茶气,得到了道光皇帝赏识。这不仅是车顺号茶庄的骄傲,也是云南普洱茶历史最辉煌的见证。

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1.2 普洱茶的分类

普洱茶的种类繁多,历史上的普洱茶可以分为散茶(即毛尖,粗叶)和紧压茶(芽茶,女儿茶)两大类。散茶较有利于品质的陈化,能在较短的时间内,达成较为理想的效果。散茶存放占据空间较大,存放的成本相对较高。然而紧压茶经高温蒸压、烘焙过来压制,其滋味会醇厚些。普洱茶中含有一些青涩味物质,易随高温蒸、烘、焙而挥发减少。紧压茶较为紧实,透气性没有散茶的好,不过存放紧压茶其占据的空间小,便于存放。无论是散茶还是紧压茶都需要有稳定温度、湿度,其陈化均匀持久、才能发挥普洱茶其最本真的品质。现代普洱茶的分类可以依据制法、保存方式、外形来区分它的种类。

按制法来分,可以分为生茶和熟茶。生茶是指茶菁摘采后,自然方式发酵的茶。生茶含有果酸和单宁酸等成份,茶性虽然刺激,但放置多年后茶性仍会较为温和。一般上好的普洱茶都是以此种制法制成的,时间越久,茶的味道就越陈越香。熟茶是指通过运用现代科学,人工陈化的加工工艺,调配合适的温度和湿度,加速茶叶的发酵过程,使茶性变得温和,使茶的味得到发生改变。

按保存方式可分为干仓普洱茶和湿仓普洱茶。干仓普洱是把茶叶存放在干净并且要通风的仓库,使茶叶自然发酵陈化,便可有樟树的香味儿。如果经过自然陈放十到二十年并妥善保存,就能越陈越香,成为上好的珍品。如果将茶叶存放在地下室,地窖等较湿热不通风的地方,加快其发酵的速度就是湿仓普洱茶。茶叶内含物破坏较多,喝起来常有泥味或霉味。所谓“湿仓”,是指将年份比较短的普洱茶放置于湿度较高的环境中,利用高湿度或泼水,使新茶快速陈变,外观上可以冒充陈年茶卖向市场。用这种催化的方法加工出来的茶容易产生霉变,而且禁不住高温冲泡,更对人体健康不利。

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第 2 章 视觉元素在普洱茶包装上的体现


2.1 普洱茶叶的图形设计

普洱茶叶的包装上的图形图案设计的样式,能给茶叶带来更好的销量。使普洱茶看起来更加生动,生机盎然。市面上的普洱茶包装的图形设计也是千姿百态、种类繁多。中国是茶叶最早的发源地,是茶叶的故乡地。所以大多数的普洱茶包装上的图形图案更加趋向于民族性,地域性。这是无可厚非的。普洱茶多清新淡雅,在图形图案上多选择简单、简洁,不华丽的纹样来进行设计。普洱茶的产地就是云南省,这里居住着大量的少数民族。所以在设计上可以使少数民族的文化与普洱茶的文化相融合。最大程度的体现出普洱茶的民族文化和地域性。比如在设计上运用一些云南地区特有的花纹图样、脸谱以及少数民族的地图。如图 1 在茶叶包装上运用了圆形花纹等图样。虽不华丽,但是完全彰显出普洱茶应有的视觉效果。

图 1 http://www.tooopen.com/view/155920.html

图 1 http://www.tooopen.com/view/155920.html

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2.2 普洱茶叶的文字设计

文字是普洱茶茶叶包装上重要部分,一个包装可以没有任何装饰,但不能没有文字。它是普洱茶叶包装上的点睛之笔。普洱茶包装的文字应简洁明了,充分体现普洱茶的属性。普洱茶是传统性和民族性较强的茶叶,又有着悠久的历史,在文字上适当选用同样拥有历史性的文字。如中国传统书法上的字体,形象的文字、抽象的文字都可以表现出现代文字所没有的艺术感和流动感。使普洱茶的包装具有很强的艺术性和观赏性来体现普洱茶文化深厚的底韵。

在设计文字时,要注意几点原则:首先是在字体上要考虑适合性原则。要围绕普洱茶叶的历史性和文化性,字体的外形要把文字的“形、音、意”与其巧妙的结合起来。达到使消费者一目了然,简单易懂的效果。比如宋体是最早的雕版印刷字体,书法上的宋体笔画一般是横细竖粗,点、撇、捺、钩等笔画有尖端,末端有装饰部分。

色彩是包装设计中最重要也是必不可少的一个环节,色彩搭配得当,可以吸引顾客的购买欲望,有一种赏心悦目之感。普洱茶包装设计的重点之一就是色彩设计,一款颜色适当的包装能在客观上提高普洱茶的品牌形象。也能让消费者通过感观联想对普洱茶所要传递的信息有更加正确的认识。“只要有明亮的色彩,眼睛就会慢慢被强有力的吸引住,如是明亮的暖色,吸引力最强。例如朱红色总像火焰一样,令人神往,夺人魂魄。强烈的橙黄色,如果连续注视的时间长,就会像对着耳朵直叫的高音喇叭一样刺痛眼睛,使眼睛感到不适。或者长时间不断的凝视后,似乎就会在蓝色或绿色中寻求静默和安宁。”

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第 3 章 普洱茶叶包装中美的体现...........................8

3.1 自然朴实的简洁美.................. 8

3.2 清新儒雅的意境美.............................. 9

3.3 含蓄淡雅的婉约美......................... 10

第 4 章 设计理念与实践作品的结合......................11

4.1 普洱茶包装的造型和材质设计........ 11

4.2 普洱茶包装颜色设计........................... 11

4.3 普洱茶包装图案文字设计........................... 11


第 4 章 设计理念与实践作品的结合


4.1 普洱茶包装的造型和材料设计

通过对市场的实际考察,普洱茶的包装种类繁多,主要有:散装、独立包装、纸盒、金属盒包装、塑料包装。其中塑料包装包括透明、半透明。这种包装能起到一定的防潮作用。但是,纸质包装是其中最为常见的。以长方体纸盒和纸质圆筒为主。本设计主要体现出普洱茶的悠久历史、地域特色。在造型上采用大小方盒、圆筒、纸袋的组合形式。纸盒式包装构造简单,容易批量生产。节约了包装的成本。可以给消费者带来多样的视觉消费感受。如图 8 所示。

图 8 创作应用图示

图 8 创作应用图示

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结论

二十一世纪,世界经济一体化,决定了现代包装设计必然走向一体化的发展趋势。中国茶叶的包装只有立足于民族文化、民风民俗的基础上,在国际上形成具有自己民族特色的风格,才能被世界所接纳。普洱茶作为中华民族,特别是具有悠久的文化历史的商品,包装更应该有我们自己国家的特点,把具有东方精神与智慧的中国传统文化的艺术再结合现代人的视觉元素设计。达到人与包装的和谐统一,才能更高的适应人们不同层面心理和对美的需求,丰富普洱茶叶包装的艺术魅力。在普洱茶叶包装的视觉元素设计上,吸收传统民族文化的深厚底蕴。提高茶包装设计的外观质量和视觉冲击力,增强普洱茶整体包装效果。

参考文献(略)

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